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徐信爱:新媒体为什么要做矩阵?

财经新闻 2020-11-08 14:55145未知admin

  做新媒体为什么要做矩阵?

  你知道矩阵是什么意思吗?你的直觉告诉你,矩阵是数学中常用的纵横排列的表格,一种方阵。对,就是这个意思。你还可以从空间的维度把矩阵比喻成“点线面”结合构成的立体形,这样更通俗易懂。

  那么新媒体矩阵又是什么?新媒体矩阵其实就是一种高逼格的叫法,实质上意思就是怎样操作运营新媒体。我们还可以把新媒体矩阵具象化,表示成渔网式新媒体营销模式,还可以表示成空间立体型新媒体营销模式。那为什么做新媒体要做矩阵呢?

  现在新媒体从业人员说起新媒体矩阵一般都在说新媒体渠道矩阵,比如新媒体平台:微信公众号,新浪微博,豆瓣,知乎,简书,今日头条,百家号,企鹅号,一点资讯等等,而新媒体内容矩阵常常被新媒体人忽略。但往往新媒体渠道矩阵与内容矩阵同等重要,他们相辅相成,互想推广,缺一不可。在操作内容矩阵时,大都可以共用发布推广渠道,这样更大的实现了资源的整合与共享,带来大量粉丝的关注,为企业\品牌获取大量的流量,扩大品牌影响力。

  新媒体内容矩阵带来大量精准粉丝,是渠道矩阵基础上进行漏斗式筛选,是达到精准吸粉的一个关键。例如某信息技术有限公司说明书透露共拥有50多个公号,内容涉及餐饮,时尚,购物,娱乐,生活服务等多个生活领域,粉丝数量合计1000万人,微信文章合计超过4万篇,平均每篇阅读量超过1.5万次。当然这些数据的基于新媒体渠道矩阵面广,范围大,不同的新媒体平台有不同的新媒体属性,符合各种用户的需求,引起粉丝共鸣,提高品牌名誉度,获得大量泛粉丝。

  不同属性的新媒体,可以多维度提升品牌知名度,始终处于一个有效的传播范围还可以更好的把控传播广度与深度。例如某品牌的核心矩阵为微博官网,微博有多个不同内容的,不同作用的账号,发布信息后,利用行业大咖阵地、专业写手阵地、名人阵地这三种维度阵地进行补充,可避免自话自说,提升发布信息的权威性与可信度,提高品牌信息传播的广度工深度,扩大信息的覆盖面并使之处于有效的传播范围。

  当然,如今新媒体发展迅速,你不能一口吃成胖子,什么新媒体矩阵都用上。关键在于品牌定位,产品卖点,创意内容。有时甚至不需要新媒体矩阵营销就能达成目标,关键在于你所处的行业以及你的诉求点。你说,是吗?

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